Inhoudsopgave:
- Verschillen volgens geografische gebieden
- Android vs. iOS
- Adverteren en geïntegreerd inkopen worden steeds belangrijker
- En wat wordt er aan games uitgegeven?
Hoewel ontwikkelaars van mobiele applicaties steeds meer inkomsten halen uit in-app-aankopen, koopt 95% van de gebruikers geen uitbreiding en geen extra's om meer uit het product te halen. Het gratis contentmodel is nog steeds het meest wijdverspreid onder mobiele eigenaren, die in de meeste gevallen nog steeds de voorkeur geven aan in-app-advertenties of gratis versies (zelfs als ze minder opties of functies bieden).
Dit zijn enkele van de conclusies die naar voren komen in het onderzoek The State of In-App Spending, uitgevoerd door AppsFlyer.
Verschillen volgens geografische gebieden
Hoewel AppsFlyer een aantal gemeenschappelijke kenmerken over de hele wereld heeft ontdekt, zijn er bepaalde eigenaardigheden die uniek zijn voor een bepaalde geografische sector, aangezien de acceptatie van smartphones en de markt voor mobiele applicaties enigszins verschilt van land tot land.
Zo is bijvoorbeeld gebleken dat de Noord-Amerikaanse markt de belangrijkste is qua in-app aankopen. Concreet wordt het gemiddelde vastgesteld op ongeveer $ 2,68 per gebruiker en applicatie (tot 2,5 keer meer dan wat applicatiegebruikers in Europa uitgeven). De Latijns-Amerikaanse markt daarentegen wordt gekenmerkt door een constante groei in de afgelopen maanden en wordt gezien als een interessante sector om in te investeren.
Android vs. iOS
Een ander interessant stuk informatie is dat iOS-gebruikers meer bereid lijken geld uit te geven aan in-app-aankopen dan Android-gebruikers. Terwijl 4,6% van de Android- gebruikers in dit soort aankopen investeert, bedraagt dat in het geval van iOS 7,1% van de gebruikers. Ook zijn de geïnvesteerde bedragen op iOS tot 2,5 keer hoger , zoals te zien is in de grafiek.
Als curiositeit moet ook worden vermeld dat Android- gebruikers opvallen door hun interesse in hulpprogramma's (antivirus, RAM-optimizers, enz.)
Adverteren en geïntegreerd inkopen worden steeds belangrijker
Zoals te zien is in de volgende grafiek, is het belang van adverteren (in lichtblauw) en in-app-aankopen (in donkerblauw) sinds 2011 geleidelijk toegenomen als inkomstenbron voor applicatieontwikkelaars. Terwijl in het begin de sleutel in de applicaties met alle betaalde inhoud lag, zijn gebruikers geëvolueerd en hebben ze duidelijk hun interesse in gratis downloads getoond, advertenties geaccepteerd of later betaald om extra's of verbeteringen te verkrijgen door middel van geïntegreerde aankopen.
Het onderzoek werd uitgevoerd tussen de maanden april en mei 2016 en houdt rekening met een transactie voor een totale waarde van 300 miljoen dollar (ongeveer 270 miljoen euro) in meer dan 1000 aanvragen, uitgevoerd door meer dan 100 miljoen gebruikers.
En wat wordt er aan games uitgegeven?
De markt voor mobiele games ziet er radicaal anders uit dan winkelen in het algemeen, maar heeft ook een aantal zeer interessante kenmerken. Het is gebleken dat slechts 3,5% van de gamers geld uitgeeft via in- app- aankopen, maar degenen die wel 30 keer meer geld uitgeven dan gemiddeld: meer dan 9 dollar per maand per applicatie vergeleken met het gemiddelde van 0, $ 32.
