De geschatte verkopen voor de iPad 2 in het afgelopen kwartaal zijn gedaald van 16 miljoen stuks naar 13 miljoen stuks. Blijkbaar zou het nieuwste apparaat van Amazon, de Kindle Fire, een van de verantwoordelijken zijn geweest voor deze drastische achteruitgang, vooral tijdens de periode van afgelopen kerst. Om specifieker te zijn, zou de Kindle Fire tussen de één en twee miljoen verkopen van de Cupertino-tablet hebben gestolen.
Dit heeft een analist bij Morgan Keegan opgemerkt. Hij legde investeerders in een notitie uit dat de Kindle Fire afgelopen kerst succesvol was en dat hij schat dat de Amazon-tablet tot een paar miljoen verkopen van Apple's alomtegenwoordige iPad 2 zou hebben gestolen. Zijn schatting was gebaseerd op verkoopvoorspellingen voor het laatste kwartaal van vorig jaar 2011.
Aan de andere kant merkte Amazon in zijn persberichten op dat zijn goedkope tablet zeer bevredigend werd ontvangen op de consumentenmarkt en dat in de afgelopen feestdagen tot vier miljoen eenheden zouden zijn verkocht, waarmee een historisch record zou zijn bereikt voor de belangrijkste online winkel ter wereld.
Naast het prijsverschil, dat overduidelijk is - de Kindle Fire kost 153 euro om te wisselen, terwijl de goedkopere versie van de iPad 2 480 euro kost - worden ook andere redenen gepostuleerd. Een daarvan is de leeftijd van het Apple-team, dat al bijna een jaar oud is , terwijl de Kindle Fire de nieuwigheid van het moment is en afgelopen november werd gepresenteerd. Bovendien heeft de Amazon-catalogus op dit moment geen tegenstander en is de werking ervan snel en efficiënt; nog een reden waarom de Kindle Fire dit succes had kunnen zijn.
