Inhoudsopgave:
De laatste statistische studie van het bedrijf GfK laat een aantal zeer interessante patronen zien om te analyseren op de markt voor mobiele telefoons. Het rapporteert over twee belangrijke trends: de prijsstijging van het afgelopen jaar en een lichte stagnatie van de wereldwijde vraag.
Hogere prijzen, onregelmatige vraag
Volgens de studie, en via PhoneArena, steeg de prijs van de nieuwe terminals die op de markt werden gelanceerd, gemiddeld en wereldwijd, met 10% in vergelijking met 2016. Dit is een aanzienlijke stijging, en de verklaring hiervoor is te vinden in de nieuwe technologieën die in de nieuwe terminals worden gebruikt: OLED-schermen, QHD-resolutie, gezichtsherkenning, dubbele camera's… verbeteringen worden betaald.
Evenmin mogen we het fenomeen uit de concurrentie vergeten. Het feit dat Apple nog steeds het referentiemerk is en over het algemeen hogere prijzen heeft gehandhaafd dan andere bedrijven, heeft uiteindelijk gevolgen gehad voor de tegenstanders zelf die besluiten om de prijsniveaus te evenaren en te proberen het imago van een premiumproduct te evenaren.
Welk effect heeft deze prijsverandering op de vraag? Lijdt u? De GfK-studie concludeert dat de wereldwijde vraag niet is beïnvloed door deze escalatie, met een stijging van 3% in het afgelopen jaar. Nu is de wereld erg groot en het is handig om te zien hoe deze vraag is verdeeld over de verschillende delen van de kaart.
Terwijl in West-Europa de vraag naar telefoons met 4 procent daalde ten opzichte van vorig jaar, was die in Centraal- en Oost-Europa 9 procent hoger. Ook in de VS steeg de vraag met 2 procent en in Latijns-Amerika met 9 procent.
Het belangrijkste tegengewicht bevindt zich in Azië. In China, een belangrijke en invloedrijke technologiemarkt, daalde de omzet met 1 procent ten opzichte van vorig jaar. Japan en Zuid-Korea zagen hun eisen ook met maar liefst 6 procent worden verminderd.
Hoe ver gaan we?
Geen high-end van de belangrijkste merken (Samsung, Google of Apple) en lanceerde deze afgelopen 2017 onder de 700 euro. Het uiterlijk van de iPhone X en de Galaxy Note 8, met een basisprijs van meer dan 1.000 euro, en het feit dat geen van beide een duidelijke verkoopmislukking is geweest, toont aan dat de vraag bereid is deze prijzen op te vangen.
Waarom kan consumptie eronder lijden? Op het moment dat de mobiel een veelgebruikt product is, zijn er steeds minder nieuwe kopers, en onder degenen die al veteranen zijn, hebben niet allemaal de behoefte om elk jaar van model te veranderen (en meer, tegen bepaalde prijzen). Daarom is het normaal dat dit effect zich voordoet op westerse markten, waar de smartphone eerder is doorgedrongen.
En in die context is een algemene prijsverhoging de beste optie om de winst op peil te houden. Apple heeft altijd deze strategie gehad: zonder het bedrijf te zijn dat de meeste mobiele telefoons verkocht, was het altijd het bedrijf dat het meeste geld verdiende.
Hoe is het mogelijk? Uw product omschrijven tot de luxesector. Andere bedrijven hebben ontdekt dat deze operatie winstgevender was, en daarom hebben merken zoals Samsung, LG of Huawei hun best gedaan om hun duurdere modellen te promoten, terwijl de midden- en lage reeksen aan bekendheid in hun catalogus verloren. Ook in de middenklasse is sprake van een escalatie, met een standaardprijs variërend tussen de 350 en 450 euro.
De vraag is: zullen de prijzen ooit stagneren? Is 1000 euro een plafond dat niet meer wordt overschreden? Het is moeilijk te weten, en het hangt allemaal af van het effect dat de aangeboden nieuwe technologieën hebben op de vraag. Wanneer het valt, is het een waarschuwing voor fabrikanten dat het tijd is om terug te vallen.
