China, een van 's werelds grootste markten, ervaart momenteel een economische vertraging die veel producten treft, waaronder mobiele telefoons. Tegen deze achtergrond hebben verschillende telefoonfabrikanten, zoals Apple of Xiaomi, een omzetdaling laten zien. Volgens een recent IDC-rapport daalde de Chinese markt met 9,7% in het laatste kwartaal van 2018, wat een rimpeleffect had op de iPhone-verkopen, met een daling van 20%.
Xiaomi deed het ook niet zo goed, met een daling van 35%. Huawei kan echter niet hetzelfde zeggen. Zijn strategie voor twee merken met Honor deed het redelijk goed in China en is erin geslaagd om, in tegenstelling tot zijn rivalen, met 23,3% te groeien. Evenzo hebben Oppo of Vivo een omzetgroei behaald van respectievelijk 1,5% en 3,1%.
Terwijl Apple-CEO Tim Cook de slechte iPhone-verkoop de schuld geeft aan de zwakke Chinese economie, geven analisten de schuld aan strategische fouten en de gevolgen van felle concurrentie van Chinese Android-telefoonfabrikanten. De nieuwste iPhone-modellen, die meestal boven de 900 euro geprijsd zijn, staan voor een zware uitdaging van apparaten van Chinese merken, die ongeveer de helft of een derde minder kosten.
Apple heeft onlangs verzekerd dat het de prijzen van de iPhone zal verlagen op markten die zijn beïnvloed door de sterkte van de dollar. Hoewel hij niet specifiek enige markten noemde, hebben analisten alom gerekend op een officiële prijsverlaging voor iPhones in China, aangezien geautoriseerde leveranciers zoals JD.com de nieuwe iPhones al verkopen tegen een prijsverlaging van maximaal 20 procent. honderd.
Volgens IDC was de daling van het aantal Xiaomi-zendingen te wijten aan een aantal factoren, waaronder de aanpassing van de productlijn en voorraadkanalen, evenals de vernieuwing van de interne organisatie. Afgelopen januari kondigde Xiaomi aan dat zijn assortiment goedkope Redmi-apparaten als een onafhankelijk merk zal opereren om zijn concurrentievoordeel te vergroten en uit te breiden naar het buitenland.
Hier is de huidige situatie van de 5 grootste fabrikanten in China:
- Huawei: omzetstijging van 23,3% / aandeel van 30%
- Oppo: omzetstijging van 1,5% / aandeel van 19,6%
- Live: omzetstijging van 3,1% / aandeel van 18,8%
- Apple: 20% omzetdaling / 11,5% aandeel
- Xiaomi: omzetdaling van 35% / aandeel van 10%
