Een klein beetje lucht maakt geen adem. Zo worden de financiële resultaten die het Taiwanese bedrijf HTC publiceert, vertaald ten opzichte van de rekeningen van afgelopen oktober. Na een inventarisatie van de liquide middelen aan het einde van de eerste maand van het vierde kwartaal, ontdekte het bedrijf dat het inkomen 27,1 procent lager lag dan vorig jaar op hetzelfde moment.
En dit ondanks het feit dat er in vergelijking met september een lichte stijging was van het inkomende geld. In het bijzonder vertegenwoordigden de 522 miljoen dollar (ongeveer 385 miljoen euro, tegen de huidige wisselkoers) 3,2 procent meer dan de vorige maand, hoewel het in de mondiale jaar-op-jaar alleen maar dient om het proces op te vangen. van de ineenstorting die ze al twee jaar registreren.
Dus tot dusver dit jaar is de omzetdaling van HTC 28,6 procent in vergelijking met de cijfers van 2012. Er zijn al ongeveer 6.450 miljoen dollar (ongeveer 4.766 miljoen euro, tegen de huidige wisselkoers) die de doos van de Taiwanese multinational zijn binnengekomen, zodat ze niet uit de rode cijfers kunnen komen die afgelopen november zijn geverifieerd en dat ze brengen de strategie van het bedrijf in gevaar.
De tegenvaller heeft, zoals logisch is, zijn vertaling in de verkoop van apparatuur. Volgens de prognoses die worden verwerkt, zullen ze in het vierde kwartaal van dit jaar slechts 5,2 miljoen apparaten distribueren, wat een daling van 16,2 procent in hun bedrijfsvolume zal beïnvloeden in vergelijking met dezelfde periode geregistreerd in 2012.
Deze prognoses zijn erg genereus vergeleken met die verwacht door sommige adviesbureaus. Macquarie Securities verzekerde bijvoorbeeld dat de verkoopdaling van HTC alarmerende niveaus zou bereiken die oplopen tot 40 procent in vergelijking met 2012. Daarom wijzen ze erop dat ze tussen september en december nauwelijks het bereik van tussen 600.000 en 700.000 eenheden per maand zouden kunnen overschrijden. Als dat het geval is, zou het debacle van zo'n kaliber kunnen zijn dat het de voorspellingen van HTC halveerde, wat niet zou leiden tot de ondertekening van de overlijdensakte van het bedrijf, maar in ieder geval om een zware schokbehandeling te eisen om een ramp te voorkomen.
Tijdens de tweede helft van het jaar heeft het bedrijf ervoor gekozen om zijn middenklasse-catalogus te versterken, om het publiek te benaderen dat een groot deel van de smartphonemarkt ondersteunt. De voorstellen volgen echter het grillige prijsbeleid dat ze hebben gevoerd. De HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 of HTC Desire 700 (de laatste nog onofficieel in ons land) zijn aantrekkelijke toestellen in het technische gedeelte, maar vereisen voor de gebruiker een kost die buitensporig stijgt ten opzichte van de voorstellen van de concurrentie. In feite is het volgens HTC het verlies van aanwezigheid op markten als Noord-Amerika of Europawat heeft geleid tot de daling van het inkomen. En we hebben het over de regio's waar meer consumptie van high-end en mid-range apparatuur plaatsvindt, dus de prijsstrategie kan van vitaal belang zijn voor een herstel dat HTC naar de veilige zone brengt die het al lang heeft verlaten.
