De vrees van de Taiwanese HTC wordt bevestigd, en na een lange periode met een dalende verkoopcurve, is het uiteindelijk in verlies beland. In de balans die hij voor het derde kwartaal heeft gepubliceerd , heeft hij duidelijk gemaakt dat aan de daling van het inkomen een betalingsbrief is toegevoegd die samen uiteindelijk zijn vertaald in een uitgavenniveau dat hoger ligt dan wat in de schatkist van de bedrijf. Het omzetvolume is eigenlijk een van de laagste ooit geregistreerd, en de in oktober geanalyseerde gegevens laten niet veel ruimte voor optimisme.
Om te illustreren hoe de inkomenscurve is gedaald, volstaat het om te kijken hoe het kwartaal met de maanden juli, augustus en september in de afgelopen drie jaar is geweest. Zoals we via GSMArena hebben geverifieerd, zien we als we het derde kwartaal van 2011 analyseren, dat HTC ongeveer 4,54 miljard dollar in de kassa heeft gestort. Kijkend naar dezelfde periode, maar het jaar daarop (2012) werd de daling duidelijk: het inkomen bedroeg ongeveer 2,4 miljard dollar. Hiermee was de daling bijna 50 procent, wat een probleem laat zien dat in het afgelopen jaar alleen is bevestigd. En is datTussen juli en september van dit jaar konden de Taiwanezen niet meer dan 1.600 miljoen dollar binnenhalen.
Hiermee variëren de prognoses die het bedrijf voor het vierde kwartaal van een catastrofaal jaar begint te beheren tussen de 1.400 en 1.500 miljoen dollar, en dat in de beste gevallen. Dit zou bovendien een herhaling van meer valpartijen betekenen, aangezien het bedrijf in het laatste kwartaal van 2012 een inkomen van 2.000 miljoen dollar registreerde. Zo bezien zijn de vooruitzichten van HTC helemaal niet flatterend, vooral niet in een tijd waarin de belangrijkste gok, het high-end en premium assortiment, zich in een moment van oververzadiging bevindt, waardoor het niet opvalt zoals het zou moeten.
Om deze trend te begrijpen, moet je niet alleen kijken naar hoe de rest van de fabrikanten groeit, maar ook naar de strategie die HTC de afgelopen twee jaar heeft gevolgd. In tegenstelling tot Samsung, zijn belangrijkste concurrent, was de investering in marketing anekdotisch en zeer discreet. In de afgelopen maanden hebben ze actie ondernomen en zelfs Hollywood-ster Robert Downey Jr. (Iron Man) aangenomen om dit aspect van het bedrijf naar voren te brengen.
Aan de andere kant was de catalogus van het bedrijf in 2013 niet bijzonder uitbundig. Ze hebben minder terminals gepresenteerd dan hun Zuid-Koreaanse concurrent, en concentreren hun inspanningen voornamelijk op één terminal, de HTC One. En hoewel dit team dit jaar tot nu toe een van de meest geprezen is gebleken, en dat heeft gediend om een reeks te inspireren die wordt aangevuld met de HTC One Mini en HTC One Max, is de realiteit dat de verkoop ze hebben zichzelf gepositioneerd onder die van hun te verslaan vijanden. In mei slaagde het erin om het aantal van vijf miljoen eenheden te bereiken. En sindsdien stilte. Zozeer zelfs dat van verschillende adviesbureaus, zoals Macquarie Securities , Ze hebben gekozen voor een daling van de verkoop van deze apparatuur met 40 procent, met een geschat bedrijfsvolume van tussen september en december tussen 600.000 en 700.000 apparaten per maand.
